珠宝首饰企业的品牌创新

珠宝首饰行业内品牌林立,但是却鲜有能够具有统治地位的品牌,在愈发激烈的市场竞争中,珠宝首饰企业想要发展,品牌创新已经不可避免。

物质性创新:“品质”“工艺”立新意

物质性创新,就是从珠宝首饰商品的自身品质、工艺、功能上寻找突破口,通过对商品品质的体现、工艺的诠解,功能的组合,并以此作为重点诉求对象,来策划产生新的市场价值。

通过物质性创新,珠宝的品质、工艺、设计是诉求关键,也是珠宝首饰企业能够成就大品牌的灵魂所在。我们的珠宝首饰企业必须将自己的产品建立在尊贵、高档、优质、时尚的基础之上,才能取得消费者的“放心”,赢得消费者的“芳心”。

利益性创新:服务“增值”谋新路

所谓利益性创新,就是从珠宝首饰商品的价格和利益上做文章,如商家在“黄金周”等时段推出的各种打折促销活动,或通过与异业企业进行的联盟捆绑,让消费者得到更物超所值的“利益”感受,满足其心理需求。

通过对消费者所关注的“利益点”的扩大和深化,将使得商家在价格战的困局中,有了新的突破。

信息性创新:“概念”制造求新奇

利用信息性创新手段,即从策划对象的信息承载形式和内容入手,进行策划和“包装”。此类创新策略尤以品牌战略或概念炒作最为典型,它可以使产品和企业本身因新信息的载入而具有较高的信誉和新鲜度,尤其是在产品效应的基础上增加了“地位”和“品位”的因素,从而使消费者为购买“地位”和“品位”“感觉”而乐意增加支出。在产品同质化严重的今天,信息性创新可以使商家获得远远超过行业平均利润的收益。

时间性创新:审“时”度势出新招

所谓“时势造英雄”,如何把握时与势的规律,利用特殊的时机或势头,进行有针对性的创新策划,也是成就珠宝首饰企业品牌经营能够成功的重要因素之一。如在情人节、结婚黄金周等期间,进行大型的活动策划或“事件营销”,或冠名赞助各种时尚类节目,以“借时借势”,抢占眼球经济,获得出其不意的策划效果。

掌握整个行业的创新趋势,抓住机遇尽快进行品牌的创新和改造,只有这样,中国的珠宝首饰企业才能在竞争中立于不败之地。

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